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/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 081092 / 08109912.000 < prev    next >
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Text File  |  1994-03-25  |  1.6 KB  |  41 lines
  1. <text id=92TT1774>
  2. <title>
  3. Aug. 10, 1992: Give Me Your Active, Your Affluent
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1992               
  7. Aug. 10, 1992  The Doomsday Plan                     
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. THE WEEK, Page 20
  13. BUSINESS
  14. Give Me Your Active, Your Affluent...</hdr><body>
  15. <p>     When businesses choose celebrities to endorse their products,
  16. they generally opt for world-class sports figures or gorgeous
  17. starlets. But a travel-industry ad campaign now airing on
  18. Japanese television may prove that graying world leaders of
  19. debatable sex appeal can sell with all the pizazz of a Vanna
  20. White. Developed by Go*USA, a tourism-industry trade group, the
  21. commercial features none other than President George Bush
  22. promoting the U.S. as a vacation paradise. Over images of
  23. rolling lawns and sandy beaches, Bush touts Hawaii, homegrown
  24. Dixieland jazz and, in an endearingly shameless display of
  25. personal preference, the wonders of Maine and Texas.
  26. </p>
  27. <p>     The same ad (minus the Japanese subtitles) appeared on
  28. British television earlier this year and was a resounding
  29. success. As a result, Go*USA decided to export the commercial
  30. to Japan. Last year, taking advantage of a weak dollar, 3.3
  31. million Japanese visitors flocked to the States, creating a near
  32. $10 billion U.S. trade surplus in travel and tourism with Japan
  33. alone. The travel business and the Commerce Department hope the
  34. Bush ad will lure even greater numbers of big spenders to
  35. American shores in 1992.
  36. </p>
  37.  
  38. </body></article>
  39. </text>
  40.  
  41.